El marketing de impacto se convierte en un estándar para las marcas green
El marketing de impacto es un enfoque emergente en el mundo del marketing que busca utilizar la publicidad y la promoción de productos sostenibles que generan un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.
Actualmente, la sociedad se encuentra frente a una amplia gama de desafíos como el cambio climático, la injusticia social, conflictos políticos,.. Cada agente de la sociedad debe involucrarse y hacer lo que esté en sus manos; las empresas sostenibles actúan a través del marketing de impacto.
¿Qué pretende el marketing de impacto?
El marketing de impacto busca generar un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente mientras se genera una ganancia financiera para la empresa.
A diferencia de otros enfoques de marketing, el marketing de impacto no se limita a una sola parte de la cadena de suministro, sino que abarca todo el proceso, desde la producción, investigando las mejores prácticas y materias primas, hasta fomentar el consumo responsable.
Beneficios del marketing de impacto
Si seguimos una estrategia de marketing de impacto estaremos generando múltiples ventajas tanto para las empresas como para las personas.
Ventajas del marketing de impacto para las empresas:
- Mejora de la reputación: Adoptar un enfoque de marketing de impacto, mejora la reputación y fortalece la relación con el público objetivo y con tus clientes.
- Aumento de la lealtad del cliente: Demostrar tu preocupación por temas importantes como el medio ambiente y la justicia social, genera un vinculo entre los clientes quienes sienten una mayor lealtad hacia la marca.
- Mejora de la rentabilidad: Al adoptar prácticas más sostenibles y éticas, mejoras tu rentabilidad a largo plazo.
Ventajas del marketing de impacto para las personas:
- Mayor conciencia sobre temas importantes: Aumentar la conciencia y la disposición de temas importantes como el cambio climático y la justicia social.
- Tomar decisiones más informadas: Al tener más información sobre los productos y la marca, los consumidores pueden tomar decisiones de compra coherentes y éticas.
- Contribuir a una causa importante: Al comprar productos de marcas sostenibles, los consumidores saben que están contribuyendo a una causa mayor importante.
Algunos ejemplos de best practices de estrategias de marketing de impacto incluyen:
- Enfoque en la sostenibilidad: Una de las formas más efectivas de transmitir un mensaje de impacto es a través de una comunicación transparente y genuina en todas las acciones sostenibles de la empresa.
- Colaboraciones y alianzas estratégicas: Las colaboraciones y alianzas estratégicas ayudan a amplificar el impacto y la visibilidad de una empresa y su mensaje.
- Creación de contenido educativo y de valor: La creación de contenido educativo y de valor para la audiencia puede ayudar a informar y divulgar la existencia de problemas importantes y las soluciones que existentes.
- Campañas publicitarias de impacto: Las campañas publicitarias impactantes y creativas generan un gran impacto en la conciencia pública y motivan a las personas a tomar acción.
- Participación en eventos y actividades sociales: La participación en eventos y actividades sociales relevantes es una maravillosa oportunidad para conectar con la audiencia y transmitir tu mensaje.
- Transparencia en la supply chain: La transparencia en la cadena de suministro ayuda a demostrar la dedicación de una empresa a la sostenibilidad y el impacto positivo.
Integrar la sostenibilidad en la cultura de la marca crea una conexión más fuerte con la audiencia y demuestra un compromiso real con la huella que dejamos en este planeta.
